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迎来新变化快手以明星入驻仲博娱乐注册打造品牌形象
作者:admin    发布于:2019-05-30 00:17    文字:【】【】【
摘要:快手寻找明星是有标准的。快手倾向于寻找有网感、善于生活、玩的起来、有群众基础的明星,这样的明星进来后可以丰富快手的内容,同时也能增加用户活跃度。 围绕以记录与分享为

  “快手寻找明星是有标准的。快手倾向于寻找有网感、善于生活、玩的起来、有群众基础的明星,这样的明星进来后可以丰富快手的内容,同时也能增加用户活跃度。”

  围绕“以记录与分享为主打,培育社区和社交”的定位,曾经以普通人为主角的快手正在利用“短视频+明星”的新模式打开新世界的大门。这不仅是因为明星可以在短时间内就获得大量粉丝,增加社区活跃度,更在于快手社区运营的底层逻辑决定了特定的文化符号,比如偶像、明星能够增加社区的亲切感和认可度。

  与此同时,在监管力度加大、双雄争霸激烈的短视频市场中,以“双击666”(表示支持)、“老铁”(用户之间的昵称)、“没毛病”(没错)为口头语的快手,亟需摆脱《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》所指出的猎奇色彩,提高品牌形象。明星入驻,是增加时尚感、认知度的有力方式,也是快手试图创造流行的第一步。

  看中快手的社区理念、创意表达方式和诸如魔法表情、同框拍摄等产品功能,6月底,谢娜入驻快手,三天时间,粉丝就达到1000万。快手PGC负责人王可乐对三声(微信公众号ID:tosansheng)表示,“能在这么短的时间内获得这么多粉丝,一是与她本身的流量属性相关。谢娜作为太阳女神、《快乐大本营》的主持人,有自己的粉丝基础。另一方面,则是因为谢娜赶上了同框拍摄的那波红利,很多用户选择和明星同框来尝试这一新功能。”

  相比在其他平台的表现,谢娜在快手上明显表现得更加生活化、日常化,这也和快手的口号“记录世界、记录你”的口号相契合。拿谢娜最近发出的一条短视频为例:谢娜对着镜头用方言说,她一大早就起来办签证,排了一上午队,终于排到的时候,才发现自己的签证并没有过期,只办了助理的签证,等于是陪助理办了签证,“气死了”。

  “你从这就可以看出谢娜很快就掌握了快手的玩法,发布日常的、贴近生活的故事,塑造一个真实的普通人的形象”,王可乐说,“真实不光是快手对谢娜的要求,而是对10亿注册用户的要求。快手让明星入驻,并不是让明星改变我们的社区文化,而是让明星融入我们的社区文化。”

  实际上,在谢娜入驻之前,有不少明星主动使用快手,比如柳岩、潘长江等。还有一批偶像正是在快手上完成了原始粉丝积累,才被经纪公司慧眼识珠。但真正官方开始运作,快手还是第一次。除了邀请明星入驻,快手今年还会给明星、KOL增加认证,优化搜索处理。

  不过,快手并不将这些操作看作是将重点从“普通人”转向“明星”。“明星也有买菜、喝酒等普通人的一面。”王可乐说,更确切地讲,现在的运营方式是将人群范围扩大化了,但快手展现的核心仍然是用户的普通生活。

  “快手寻找明星是有标准的。快手倾向于寻找有网感、善于生活、玩的起来、有群众基础的明星,这样的明星进来后可以丰富快手的内容,同时也能增加用户活跃度”,相关人士说。

  黄渤入驻快手后,恰逢电影《一出好戏》上映,快手就为《一出好戏》设计了事件营销。具体操作方法是,限定“一出好戏”的题目,邀请快手用户拍摄悬念故事,这样既能将《一出好戏》融入内容,又没有广告的痕迹,同时进一步激活了快手的生态。与此同时,黄渤入驻快手建立了“黄渤快手号”,发布《一出好戏》上映倒计时。

  实际上,快手并不是第一次参与电影营销。之前,快手与《前任3》、《唐人街神探2》都有过合作,为两部电影起到了推动作用。快手在《一出好戏》营销上的表现也可圈可点。截至目前,《一出好戏》事件营销的参与人数已经过亿,黄渤发布的视频点击率也已经从200万上升到700万。

  另一面,尽管王祖蓝去年就已经入驻了快手,但直到近期,才进行了直播首秀,内容是带领快手用户领略香港美食魅力。第一次接触快手的王祖蓝惊讶于快手的号召力,短短时间内,就有400万人涌入直播间。珠玉在前,王祖蓝已经想好下一次直播的方式:进行一小时歌曲串烧,只唱歌曲高潮部分,一分钟一首,60分钟60首。

  很少人知道的是,谢娜、黄渤、王祖蓝作为第一批入驻快手的明星还有额外福利。“第一批入驻的明星在各个平台中,义无反顾地选择快手,是承担着风险的,所以我们有个原则是,对他好,不能辜负他们的信任,这个好是各方面的”,相关人士表示。

  “谢娜一直有从主持人向歌手转型的愿望,快手就为她出了一首新歌《娜就是快乐》”,相关人士介绍道,曾经带火了《空空如也》、《说散就散》的快手有孵化歌曲的能力,除此之外,“未来,也有可能专门为谢娜量身打造一个选综艺咖的综艺。”为了答谢黄渤对快手的信任,快手还在上海双子塔和广州小蛮腰为《一出好戏》购买了硬广。另外,鉴于王祖蓝的主持能力,快手也为其设定了未来从主持领域入手的合作方式。

  对于明星来说,除了增加粉丝,获得快手的支持,他们还可以借助快手的平台进行商业变现,通过在快手开设网上商店、课程、开通粉丝打赏和进行广告展演等方式增加收入。相关人士说,“变现的前提还是要有粉丝。”

  快手将今年的明星入驻目标确定为十位,专属服务也是“先到先得”,“希望快手的明星能真正将快手作为其生活展示平台”,相关人士说。

  根据QuestMobile的数据,2018年6月,短视频行业月活用户规模达到5.05亿,快手以2.31亿领跑,抖音2.07亿略逊一筹,此外,47.4%的用户手机中安装着不止一款短视频APP。

  尽管数据仍位列头部,但快手需要正视的是,抖音步步紧逼下,二者的直接对决已经进入高速路。另外,短视频赛道中,重量级选手越来越多,腾讯、阿里、百度都在瞄准短视频领域,延伸自己的产品链。

  对于快手来说,在基本人群已经确定,如何突破固有的圈层壁垒,扩大用户人群成为稳占高位的关键环节。也因此,从2017年开始,快手开始积极参与赞助娱乐节目,增加认知度。之后,在品牌推广中,快手很快意识到,只打名气是不够的,在名气之前,还要为该名气增加正面属性、去妖魔化。

  “快手始终认为平凡的真实生活是最美好的。之前舆论给快手贴了太多的标签,’比如草根、low或者是底层’,邀请明星入驻快手是希望以’他们’的方式来改变这一印象。”王可乐表示,快手早已过了引流的阶段,邀请明星入驻更多是出于改变品牌形象的考虑。

  从明星入驻的模式来看,快手更强调长尾效应。王可乐表示,“其他短视频平台单个视频曝光量、点击量可能会特别高,但之后,再想获得高流量可能就很困难。快手并不是这样,这方面,快手更像是微信公众号,累计的粉丝一直都在,有传播的基础。快手的流量始终掌握在创作者手中。”

  本质上,这是由快手的社交属性决定。在产品设计上,快手的首页推荐页是瀑布流,一屏有六个左右的视频展示。进入快手播放页面,下滑即可进入评论区。除了发现页面,,快手设置有关注、同城两个页面。进入八卦栏目,可以看到八卦、消息、私信三个板块,八卦是关注人的动态,消息为自己发布内容的动态,私信则是聊天窗口。相关人士说,“快手本质上是社交平台,用户有渠道来分享新鲜事。”

  核心理念上,快手坚持不运营作者。之前有报道指出,快手每日上传千万级视频,每条视频都要经过庞大审核人员进行内容审查,过滤出的百万级视频全部发给流量,确保每条通过审查的作品都有机会被发现。作为一款产品导向、用户导向、依赖后台算法的短视频工具,快手会根据点赞数来设定热门内容,同时会根据用户浏览行为推送内容,追求关系层面的互动和沉淀。

  在邀请明星入驻的同时,快手还需要注意的是,如何在发挥明星改善品牌形象和增加用户活跃度的同时,减少明星等头部内容对快手生态的妨碍作用。王可乐说,“在这方面,快手一直比较克制,给商业化的流量只占全站流量的1%。”

  未来,从整体来看,快手的目标仍然是产品。王可乐表示,“快手的计划永远是产品更新那两句话,修复bug,提升用户体验”。至于明星入驻部分,相关人士表示,快手将重点放在了电影营销上,“快手是在口碑宣传和票房增加上都有优势。另一方面,如果导演在快手上积累了一定的粉丝,导流、买票都是有可能的。”

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