全站搜索
首页「仲彩娱乐」国家重点扶贫项目

首页「仲彩娱乐」国家重点扶贫项目

新闻详情
 
当前位置
今日头条好的移仲博娱乐充值动广告定向投放
作者:admin    发布于:2019-06-12 20:20    文字:【】【】【
摘要:伴随着移动互联网流量的爆发、广告主移动端投放需求的提升,以及 banner 类广告向移动端迁移遭遇效果瓶颈、媒体触碰到流量变现的天花板,营销者和发布者迫切的需要一种新形态广

  伴随着移动互联网流量的爆发、广告主移动端投放需求的提升,以及 banner 类广告向移动端迁移遭遇效果瓶颈、媒体触碰到流量变现的天花板,营销者和发布者迫切的需要一种新形态广告来破解移动营销之困。于是,信息流广告顺势而生,且逐渐呈现各大平台百家争鸣之势,更成为营销人员的必争之地!

  但随着信息流广告走向常态化,以及用户新鲜感流失等原因,营销者开始经常会碰到投放效果不理想的状况。于是,他们开始疑惑:如何使信息流广告更具吸引力和生命力?如何优化信息流广告的投放效果?带着这些疑问,本文来探讨一下如何做好信息流广告。

  先来明确一点:现在的信息流广告基本都是根据 eCPM (每一千次展示可以获得的广告收入)给予曝光,而 eCPM=CPC×CTR×1000。因此,在同样出价的情况下,为了利润最大化,渠道方会优先让 CTR 高的广告进行曝光。所以,为了保证广告的竞争力和投放效果,或者说为了玩转信息流广告,提高 CTR 是关键。

  通俗点解释:信息流广告是夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告。主要包括:文字+小图(图在左或右)、文字+大图、文字+三图、文字+视频等展现形式。从信息流广告投放经验来看,无论哪个平台哪种形式的广告,好的文字创意与图片创意都是提升 CTR 的第一步。对于营销人来说,这是最好的时代,也是最坏的时代。信息爆炸似乎让营销变得更便捷,但其中的不确定性却吊诡地扩大了。目标用户在哪里?他们的需要喜好是什么?广告主一大半的广告费浪费在哪里?

  就图片而言,不一定越精致、高大上的海报类素材点击转化就高。有时候,与周边环境相符合的原生、真实类图片,或者画风原始、略显粗糙的图片(如在游戏类推广中,由于以前游戏画面的局限性和单调性,此类素材可能更容易打动 80 后老玩家。)等,反而 CTR 会更高。因此,信息流素材创意要针对自己产品的人群制作,以事实数据作指导,而非凭借经验。

  就文字而言,文案应该更贴近用户端思考和兴趣,而不是简单的陈列产品卖点。因此,在投放时,要注意人群的定向选择。但这一步,我们通常建议在计划稳定投放以后,新建计划初期还是要以起量为主要目标。

  实践表明:文案简洁明了(最好不超过15字)、巧用数字(5步教你)、巧用特殊符号(【必读】女性)、巧借热点(蓝瘦香菇)、优惠信息(限时促销、红包、优惠券等)、明星效应(胡歌说)、能激发好奇或恐惧(月入5万的秘密是),以及能利用细分,让广告更有代入感(细分人群:白领女性必备;细分场景:出差必备;细分环境:雾霾天必备)等文案策略,都能够更容易增加吸引度和降低违和感,提升广告点击率。

  出彩的素材与文案是提升点击率的关键一步。然而营销人员在制作创意的过程中一定要以用户的真实数据反馈为依据,切莫凭经验自嗨。

  投放信息流合约广告,在展现量有保障的情况下,应关注点击量和CTR的增加,间接提升转化。使用软文式的文案与原生感的图片作为物料,对点击率的提高有明显作用;落地页中凸显促销与品牌等专业信息,可有效诱导转化。信息流合约广告助力广告主的品牌曝光与业绩增长,好的移动广告落地页需包含真人案例、优惠活动等内容,同时增加转化组件,以咨询按钮为主,表单为辅。

  创意是提升 CTR 的关键一步,这毋庸置疑。但这并不意味着营销者需要花 N 天只制作出一个自认为完美的创意。而是应该制作多版创意,并在实际信息流广告投放执行中,利用 A/B Test,用实际用户数据来选择出转化率最好的。平台会为了平台内容和用户体验度角度上考虑,不会过于展现一模一样的素材出来,再者同行已经上线测试出来了效果,肯定会提高预算等等,而自己才测试,不会放太多的预算,相对的流量就会少,而且效果并不好。

  这里需要重点提一下:A/B Test 是指在所有条件都相等的条件下,只改变一个条件,然后对比两者产生的效果的不同。因此,当进行创意素材优化测试的时候,受众、渠道、时间、落地页等变量应该保持设置不变;并且,必须是同一创意主题或风格下,产生微调,从测试的结果让营销者知道哪一因素(价格、优惠、产品说明等)会导致转化率的不同,而不只是为了知道哪一版创意能带来多少业绩。今日头条

  毫无疑问,流量就是最大的优势。流量大,频次高,曝光率就高,这是广告的一个基本追求目标。15秒-60秒的时长符合大量时间碎片化的场景。和文本图片相比,具有内容宽度,信息量大,丰富而生动,直观,不用思考。互动属性强。关注,点赞,评论,好的移动广告广告的好坏评判权第一次交给了用户。广告主可以通过自我诠释品牌。和互联网上的很多广告的不同。新浪扶翼:新浪用户典型特征:成熟 ,高学历,高收入,高职位。职位——新浪有四成用户为企业管理者、私营业主/个体户、与业人士。性别——新浪用户中男性比例较高,占总体人群的56.6%。年龄——86.8%的被访者年龄在20-40岁之间,多为消费主力人群,平均为29岁。学历——新浪用户普遍学历较高, 83.2%的用户拥有大学与科以上学历。

  信息流广告毕竟是一种广告植入,因此不仅要制作高融合、高吸引、高精准的创意以提高广告与用户之间的相关度和协调度,更要让广告出现地“恰到好处”,进而才能在不影响用户体验的前提下,可能会有更好的点击和转化。因此,投放地(非地域,指在媒体平台上的位置)精准与否,也是影响信息流广告 CTR 的一个重要因素。基于百亿级用户行为数据,信息流可以帮助投放主判断用户的当前意图,让信息投放“在对的时间找到对的人”。

  因此,在投放时,要注意人群的定向选择。但这一步,我们通常建议在计划稳定投放以后,新建计划初期还是要以起量为主要目标。

  信息流广告的“黄金时代”已经来临。但只有依靠数据、技术的支撑,制作出更有价值的广告内容,打造出更好的用户体验的信息流广告,才能真正“玩”到用户心坎里,像一剂新鲜血液一般,让品牌的移动营销再次焕发新活力!

  上一篇:成都温江区市政、水利二级双总包资质公司股权转让啥时候需要办理安许延期?

相关推荐
  • 今日头条好的移仲博娱乐充值动广告定向投放
  • 仲博娱乐集团传抖音和今日头条换帅 字节跳动回应:不予置评
  • 仲博娱乐挂机娱乐圈不争气的明星排行榜李代沫上榜你认识几位?
  • 娱乐圈明星模范夫妻成资深投手他们是谁?仲博娱乐主管
  • 看到过微博撤类似热仲博娱乐招商搜转发一下让更多人知道
  • 仲博娱乐招商高考英语爆了微博热搜但是烟台一中老师说……
  • 仲博娱乐平台法国前第一夫人认回失散女儿最暴露穿着居然不是中国网红 这届戛纳红毯八卦还挺能打
  • 小八卦!仲博娱乐提款_男星
  • 《大小仲博娱乐充值谎言》:好莱坞实力咖集体参演精装肥皂剧
  • 好莱坞品质动仲博娱乐提款画《丑娃娃》定档8月9日
  • 脚注信息
    Copyright (C) 2019 版权所有 仲彩娱乐 招商qq758014 TXT地图 HTML地图 XML地图
    友情链接: 百度一下